曾几何时，扫货团成为中国旅游团的代名词，「买买买」似乎是陆客海外游的永恒主题。不过，新华社指出，在今年春节旅游季，这种刻板形象正悄然发生改变。
新华社报导指出，较之过去，中国游客的海外消费变得更精明、更精致、更精细。这些显著变化，正给旅游市场带来全新变量，激励全球服务商与时俱进，与中国需求同步升级。
报导中举例，今年春节，澳洲雪梨以西的著名景区「三姊妹峰」依旧是中国游客热门观光的旅游目的地。来自北京的王先生一家四口在礼品店里买了皮制的无尾熊钥匙扣、几张风光明信片和金属镂空书签。
王先生说，第一次来澳洲时，「别人说什么好我们就买什么，买了三个行李箱，都装得满满当当。这回我们只想买自己需要、有纪念价值的东西。」
报导指，像王先生一样，如今不少中国游客正告别非理性和炫耀式消费，消费行为趋于理性，荷包捂得更紧，预算做得更细，出手更加慎重、精明。
总部位在澳洲的留学移民公司总经理李天说，过去，保健品和观光游是中国游客的主要支出项目，如今子女游学、艺术鉴赏与收藏、健康养生等服务类、文化消费类开支，正崛起为中高端团的新主流。中国游客的精致化旅游趋势，会带来更高层级的行业竞争，服务商需要比拼创意和服务，提升旅游体验，赚「聪明钱」，这可能引发一轮行业转型乃至洗牌。
另一方面，陆客的消费形态「更精细」，陆客海外游出现小型化、分众化、精细化的新消费形态。从前些年动辄三、五十人的旅行团颇多，动辄欧洲十国游。而现在的旅行团则很多是私人订制，团队小型化，舒适度大大提高，时间不赶，行程不紧，可以睡到自然醒。
例如，在日本，小众景点新鲜游和大众景点深度游已成为中国客赴日游的新潮。譬如，离东京不远的伊豆正成为继富士山、箱根、镰仓等之后的新兴热门目的地。其中，伊豆观光电车尤其受中国年轻人欢迎。
如今，中国客海外游玩的新特点、新趋势，正倒逼商家作出必要调整，以便在市场营销、技术应用、国际合作等多方面胜人一筹。
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发表于 2018-02-20
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