最近几个月，95后们炒鞋都快炒疯了。
今年5月，有一个北漂小伙花3700元买了一双限量版球鞋，被其父怒斥败家。小伙子一怒之下，将本来用于买房的100万首付款，全部拿去炒鞋，结果2个月后小伙在北京三环全款喜提新房。
这种“莫欺少年穷”的网文小说桥段，在最近的现实中频频发生，各种新闻满天飞。什么00后炒鞋财富自由，95后炒鞋月入百万，留学生炒鞋付清学费。我都快分不清这到底是编出来的段子还是真新闻。
更魔幻的是，不少商家看到了炒鞋的火热，推出了各种球鞋交易平台。
打开球鞋交易平台的APP，竟然跟炒股软件一样，细心地标出了球鞋的各种价格走势图，历史成交。
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炒鞋江湖的“三大鞋交所”，则直接对标美国的纳斯达克、纽交所、美国证券交易所，给出了球鞋界的大盘“交易指数”：
“乔丹指数”、“耐克指数”、“阿迪指数”。
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一些专业的“鞋交所”，连股市的K线图都用上了，没点金融知识还有点看不懂：
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“鞋圈”的火热，让隔壁区块链币圈都眼馋，这两天，多个虚拟货币交易平台宣布上线“炒鞋板块”，用比特币付账买鞋。
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著名的币圈割韭菜大师李笑来蠢蠢欲动，他旗下的交易所Bigone前几天发布公告要进军鞋圈，用虚拟货币交易球鞋。
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眼看着泡沫越来越大，国内最大的几家球鞋交易电商终于意识到了问题的严重性，开始打出口号：
“球鞋是用来穿的，不是用来炒的！”
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不过，在狂热的炒鞋人面前，这种点到即止的劝告似乎没多大用。
在鞋交所的“鞋评板块”，依然充斥着各路高歌猛进的战吼。
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这些幻想着通过炒鞋一夜暴富的年轻人，谁都不信自己是最后接盘的那一茬。
但是，从历史规律来看，当很多人都知道炒某样东西赚钱的时候，也就是韭菜们开始被收割的时候了。
95后、00后的前辈们，当年炒其他东西时，比他们狂热的多，他们也同样相信，自己绝对不是留在最后的傻子。
但是历史告诉我们，他们无一例外，摔得一个比一个惨。
1、君子兰：从“绿色金条”到“绿色杀手”
1985年1月，一位香港土豪带着浩浩荡荡的车队，跑到长春凤冠联营花卉发展公司参观，他相中了一盆名叫“凤冠”的君子兰。
这个土豪找到了花卉公司老板郭凤仪，指了指自己的皇冠轿车说：“看到那辆车没，‘凤冠’归我，‘皇冠’就归你，意下如何？”
当时皇冠轿车是有名的豪车，一盆花换一辆豪车，怎么看都是大赚。但是，郭凤仪二话不说就回绝了。
因为当时的兰花比车金贵。
“那辆皇冠车在当时约值9万元。可皇冠在流水线上每天都可以生产，而凤冠是我多年精心培育的结果，两者价值相差太远。”郭凤仪不屑地说。
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郭凤仪的判断并没有错，在那个时候，君子兰价格最高被炒到了14万一盆，足可以买2千克黄金。
一株君子兰顶多20~30片叶子，50克黄金可塑成17.5平方米的金片，如果这样换算的话，君子兰的叶子可比同样体积的黄金还贵。
因此，君子兰得了一个外号，就叫“绿色金条”。
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君子兰的疯狂始于八十年代初的长春，那时刚从计划经济逐渐转向市场经济，长春也开始有了兰花市场。
兰花号称“花中四君子”之一，自古以来就很受中国人追捧，大家都喜欢买，兰花市场一开放，供不应求的兰花迅速涨价，很快超过了一万一盆。
1982年，长春市出台“限价令”，规定兰花一盆不能超过200元，这可急坏了那些高价囤积兰花的商人。
在这个时候，花卉商人郭凤仪干了一件大事，把君子兰热推向了高潮。
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郭凤仪牵头其它兰花商人，举办了一场名为“抢救国宝大熊猫”的君子兰义展捐款活动，把君子兰这个兰花品种往熊猫身上靠，想要借此名正言顺通过政府的审批。
最终，义展门票收入17000多元，郭凤仪把这些钱都捐给了农业部。
与此同时，君子兰花了大价钱在媒体上做宣传，媒体上突然大面积开始吹君子兰。各种“蜚声中外，名扬万里”，在全国打响了知名度。
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这次成功的营销造势，让长春市领导改变了对兰花的态度，1984年，长春市提出了发展“窗台经济”战略构想——把兰花产业发展为长春的经济支柱，赚取外汇。
于是，政府号召长春每家每户都要养3盆到5盆君子兰。
1984年10月11日，长春市还通过了《关于命名君子兰花为长春市市花的决定》，君子兰正式成为长春市花，曾经的限价令也不了了之。
在政策的扶持和鼓励下，长春市民开启了“全民炒兰热”，一时间，炒兰花的工人们多到了工厂无法开工。
长春机车厂甚至不得不专门出台规定，“在职员工不准炒兰花”，这才让厂子重新恢复运转。
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但是想长春机车厂这种理智的毕竟是少数，跟着大潮一起疯的有的是。
长春机械厂号召职工走君子兰致富道路，全厂1700多名职工家家养兰花；长春洗衣机厂更是投资数十万元，在办公楼顶上直接盖了600平米的巨型空中温室养兰花。
市民则更不必说，根据长春工商部门当时的统计，每天走进长春各君子兰市场的高达40万人次，占全市人口的五分之一！
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短短几十天，长春如雨后春笋一般涌现出10家养兰花的大公司，和40多家花木商店，最高峰时期有5000多人去各地搞君子兰展览，来回都坐飞机。
长春因此出现了《长春君子兰周报》，各路艺术家都用兰花进行艺术创作，可以说是群英荟萃：
作家万忆萱为君子兰赋诗；歌唱家王洁实、谢莉斯为君子兰一展歌喉；画家范曾为君子兰作画；书法家启功为君子兰题字；大师侯宝林为君子兰说相声......
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然而，这种营销炒出来的兰花繁荣都是泡沫。长春市的经济已经受到了严重影响。
长春人靠着兰花一夜暴富之后，兄弟反目，夫妻捅刀的案例也屡见不鲜。
有一个技术员在家里养君子兰，结果他的弟弟来了以后，见兰花起意，于是杀了嫂子，抢走了兰花。
长春周边省份的小偷、强盗都被吸引到长春，或偷或抢，有的甚至团伙作案，驾车持枪强抢君子兰，惹出了刑事案件，治安问题在长春愈演愈烈。
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闹到这个地步，政府不得不亲自出手降温了。
1985年，《人民日报》刊文《君子兰”为什么风靡长春？》，文中直指兰花交易是“虚业”，高价无法维持，要多干实事。
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长春市则直接出台规定，把兰花交易纳税额提升到60%，同时把大量君子兰投放市场，平抑花价，一下子掐灭了兰花投机市场。
物无美恶，过则为灾。兰花泡沫终于到了破灭的时候。
身价数万的君子兰，转眼间便无人问津，有人破产，有人入狱，有人自杀，君子兰一夜之间从“绿色金条”，沦为人人谈之色变的“绿色杀手”。
君子兰花盆上最喜欢印的“恭喜发财”，此刻也成了莫大的讽刺。
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但是，潮水并没有完全退去，进入21世纪后，兰花商人们还是给兰花找到了一条新路。
思路还是营销的思路，但是营销的手段要高明了许多。
商人们开始炒作新概念，人为制造兰花的“稀有品种”。
在2007年的贵州兰花博览会上，一株极品“天逸荷”兰花的成交价，达到了1100万元，短短几个月后，“天逸荷”更是在武汉涨到了1400万！
这下不仅是换车了，一盆兰花可以换一栋单元楼。
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兰花培育过程中，有一定的概率出现基因突变，导致性状与原品种出现些许差异，在植物学中，这种程度的变异还算不上新物种。
但是在职业炒家这里，只要颜色有一点点变化，就会被冠上“绝版”，“稀有”的标签大肆炒作。
给兰花起的名字也是一个比一个玄乎，什么“熊猫兰”、“素冠荷鼎”、“鬼兰”、“祝蝶”、“九龙梅”，不知道的还以为看玄幻小说呢，拍卖“天材地宝”呢。
那一株能换一栋楼的兰花，就是因为形状好看，被安了一个“天逸荷”的好名字，一下子飞黄腾达。
大理荡山洲兰园有一株镇园之宝——“素冠荷鼎”，身价1500万，展出时直接请了10个保安，围在玻璃罩旁贴身保护。
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商家的炒作让兰花市场迎来了第二春，如同当年一样的泡沫再次腾了起来。
在这个过程中，一些没有名气的兰花也浑水摸鱼，被商家包装起来高价卖。
花农200元卖给批发商A，A转手就2000元卖给老板B，B再向外吹嘘我是花了20万才买到的，很快就有人以30万接盘。
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在动不动几百万上千万的成交价格刺激下，有人开始研究如何让兰花加速变异，有用X光、离子束照射的，有用剧毒化学试剂的。
当时甚至还出了一个颇有点瘆人的新闻——有血液中心的员工为了让兰花变异，偷偷拿库存的血浆浇兰花，还发图在网上炫耀说这是“高蛋白营养品”。
炒兰花游戏都快被玩成了《生化危机》。
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然而，好景不长，2008年全球金融海啸就像一根刺，一下就戳破了兰花市场的大泡沫，很多原来卖几百万一盆的稀有兰花，成了花鸟市场几百块的大路货。
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2011年，兰花市场再度跌到谷底，回归到了寻常的观赏植物。
但是，作妖的从来都不是兰花，而是炒兰花的人。
没了兰花，大家照样能玩出别的花样。
就在兰花泡沫破裂的同时，一种威猛的“东方神犬”迎来了自己的高光时刻，成为资本和炒家追逐的宠儿。
2、藏獒：从“东方神犬”到“火锅食材”
2008年，武汉国际会展中心一场整了一场“选妃大赛”，来自全国各地的“极品佳丽”汇聚一堂，静静等候身价390万的王者挑选合适的“伴侣”。
这个王者当然不是人，而是一条藏獒。
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这是一场给“獒王”挑选配偶的大会，20只极品母獒同台亮相，经过2小时的激烈角逐，“獒王”与一头来自青海玉树的母獒领取了“结婚证书”。
那时正是藏獒火热的年代，一只顶级藏獒的身价动辄几百万，在各地展览都是豪车接送，悍马、宝马、奥迪、奔驰、别克披着大红绸缓缓开道。
在石家庄火车站附近，迎接藏獒的车队甚至足有一公里长，每个红绿灯处要绿灯前后亮三次才能全部通过。
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“獒王”还有专门的医生、饲养员、保姆24小时跟随，2名“御用”健身教练，每天伺候完“獒王”吃早餐后，健身教练要带着藏獒慢跑半小时，再做两小时健身运动。
獒王每次要“宠幸贵妃”的时候，藏獒主人都会笑的合不拢嘴：纯种藏獒随便配种一次，就能拿20万元，狗生巅峰。
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在藏獒市场最火爆的时候，每个山西煤老板都以养一条藏獒为荣，开路虎，牵藏獒，住别墅是他们的标配。
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藏獒从藏区普通的看家狗、牧羊犬，一跃成为“中华神犬”，在内地、甚至港澳台地区被炒出天价的过程，其实和兰花有很多相似之处。
上世纪八九十年代，由于交通和信息渠道的闭塞，西藏地区自带神秘感。
1993年，电视剧《天路》的主题曲《青藏高原》一炮走红，成为国内流行歌曲挑战高音的典范。
海拔与音调一样高的青藏高原，一下子火遍大江南北，洁白的雪山，雄伟的布达拉宫，纯洁的圣湖，使得西藏一度成为文青最向往的心灵归宿。
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也正是在《青藏高原》大火的1993年，一个叫王建奎的河南农民建立了一个“中原藏獒研究中心”。
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王占奎最早也是种地的，改革开放后做养狗生意，他经营的“涉村犬场”是国内第三大养犬基地，主要饲养德国牧羊犬。
有一次，有个台湾商人找到他，开价6000元求购一只藏獒，在当时已经是很高的价格了，这让他意识到，藏獒有潜力。
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于是，王占奎跑到西藏考察，用从县城商店买的电灯泡、收音机等新奇玩意，跟当地藏民换了二十多条藏獒，开始自己培育藏獒品种。
为了打响藏獒的名气，王建奎找到了媒体，像小说一样讲述了自己在神秘藏区“探险”的种种经历。
1998年9月4日，大河报发表《千里寻藏獒，中原听咆哮》，把王占奎塑造成“抢救保护藏獒第一人”。
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《拉萨晚报》、《西宁晚报》等多家媒体纷纷跟进，把这件事炒成了大热点，王建奎头上很快就多了“藏獒之父”，“中原藏獒第一研究人”的头衔。
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营销成功后，王建奎的养犬基地生意兴隆，藏獒价格也从几千被炒到二十万，那时等于北京一套房。
尔后，把藏獒身价再提升10倍，掀起炒藏獒狂潮的，是一位名叫杨志军的知名作家。
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2004年的年度爆款小说是《狼图腾》，不少企业老总也受这本书影响，开始提倡“狼性文化”。
结果，2005年杨志军就推出小说《藏獒》，写法上直接对标《狼图腾》：
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新书名气不够大怎么办？碰瓷别人的畅销书就完事了。
连新书发布会上，杨志军一直在喷《狼图腾》，认为狼文化是低级趣味，藏獒文化更加高级。
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在媒体和文艺作品的美化下，藏獒简直被吹上了天：
什么藏獒聪明通人性，忠诚护主，一生只认一个主人。
什么藏獒战斗力强悍的，是“东方神犬”，打遍高原无敌手。
当时有人调侃道，“一獒战三虎，三獒沉航母。五獒灭天庭，十獒创世纪！”
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但是实际上，藏獒智力很低，在全世界的宠物犬中，它的智力仅仅排名在46位，藏獒只认一个主人，是因为它智商太低适应不了复杂关系。
《藏獒》小说里吹出来的战斗力，是1只藏獒能咬死3头金钱豹。然而实际上，藏獒的战斗力也就是正常水平，8只藏獒围攻1只金钱豹，结果藏獒3死5伤。
但当时不少人并不了解神秘的藏獒，这种信息不对称造就了藏獒在内地的神话。
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有犯罪分子用麻醉枪夜袭偷走藏獒：
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2008年全球金融风暴来袭，不少土豪们没钱了，藏獒价格受到不小冲击，不少高价贷款炒藏獒的买家资金链开始紧张。
但一个叫马俊仁的人出现，又帮助藏獒事业重新走出了危机，开启了藏獒的第二轮暴涨。
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马俊仁是前国家田径队的“金牌教练”，退休后也没闲着，除了推销保健品，就是去“中国藏獒俱乐部当主席”。
藏獒大火后，马俊仁就利用自己“奥运金牌教练”的身份，给自己藏獒的加戏。
马俊仁说：“我要是当教练，我的运动员就要当世界冠军。我不当教练，我养狗，我的狗就要当世界冠军！”
世界冠军狗，身价能不暴涨吗？
马俊仁手上有一头叫“小王子”的藏獒，最高炒到了4000万的高价。
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马俊仁还说他有一个理想，要培育出更好的品种，让中国藏獒走出世界。
就这样，和兰花一样，藏獒也走上了变异路线，投机者为了追求新品种，卖出百万高价，不惜用摧残狗狗的方式，给藏獒打激素，染色，打硅胶等等。
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直到2012年，大环境变化，因为不少贪官被查出时，家里都养着藏獒，中央出台“八项规定”后，直接给了藏獒的销量一记重拳。
同时，不少人因为在小区里偷偷养藏獒，发生多起藏獒伤人事件，引起了舆论不满。
多重因素叠加下，藏獒泡沫崩盘，藏獒从几百万一条沦为无人问津，西藏地区很多养殖场破产，农村地区至今还留有不少流浪的藏獒。
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因为藏獒是食肉动物，饲养成本很高，留着是赔钱货，很多养藏獒的人扛不住，选择把藏獒卖给“狗肉贩子”。
以前上百万一条的名贵狗，最后流去了狗肉火锅店。
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3、你的球鞋是假的
现在的炒鞋，其实有几年了，起因是球鞋商家的饥饿营销。
每一个在球场上驰骋的男生，都有过当流川枫的梦想。
要想当流川枫，一双球鞋很重要，有个笑话说的是：在篮球场上，如何用一句话击败对手？
除了那句“你打篮球好像cxk”，现在最有杀伤力的是“你的球鞋是假的”。
对于男生来说，这种打击不亚于泡面没叉子，高考没带笔；上战场枪不知道往哪儿去，想打电话发现没手机。
因此，厂家们抓住了小伙子们的这种心理，搞起了饥饿营销。
如果你想买一些流行的鞋子，比如AJ啊、椰子啊，或者一些联名的潮牌，你必须要参加官方的抽签才行，这样你才有可能用官方的发售价格，拿到心仪的球鞋。
但由于名牌鞋供不应求，抽签基数过大，根本别想中签。
根据不完全的统计，限量款的鞋中签的比例大概是1:12，也就是说，排队的人里，每12个中只有一个能买到心仪的鞋子。
那剩下没买到的人咋办？当然是找买到的人买呗。
正是如此，炒鞋应运而生。
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炒鞋分大小户。小户是闲来无事炒个鞋，买到喜欢的就留着穿，不喜欢就卖出去。
但是炒鞋大户极其专业，他们自己就是球鞋的资深玩家，一旦瞄准了一个限量款，或者复刻的鞋子，觉得这鞋能火没跑了，他们就自己花钱雇上一些人去排队抢鞋，屯一批货，再赚中不到签的老实人的钱。
炒鞋的大户多了，全在当中间商赚差价，于是乎“一鞋难求”。
中间商多了，为了抢鞋还大打出手。
2018年3月3日上午九点，AJ1的黑红脚趾在南京发售，现场一度非常热闹，堪比过年抢年货。
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然而，中签的人里，有一个鞋贩子，在轮到他现场换鞋的时候，店员不给他拿。
贩子表示今天不给我拿，剩下的人谁都别想拿！
呦呵，你个鞋贩子还这么嚣张？
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旁边的大哥实在是看不下去了：“劳资球鞋这么贵，都是你们害得！”
于是双方就打起来了，那一战，端的是天昏地暗，日月无光。
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2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，起售价格不到2000元，但1周内便飙涨至1万元。
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2017年9月，NIKE旗下一款名为OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每双售价1299元。
但是在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。
这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格飙到7万元，涨幅超过4500%。
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2018年，特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，不到一个月直线涨至8000元。
球鞋厂商都看出了门道，如同当年给君子兰取各种花里胡哨的名字一样，球鞋名字也可以取出一百个花样。
就拿AJ1来说，一个红黑白配色，随随便便换一下，就能叫不同的名字。
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这些鞋子一会儿叫芝加哥、黑脚趾，一会儿又整出什么阴阳、六冠王，这两天更是整出了个高大上的“红丝绸”。
鞋子之间有不同要炒，没有不同，那创造不同也要炒。哪怕只是把耐克的勾换个方向，也能变成限量款。
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从鞋带到花色到纹路到材质，只要有一点儿特别的地方，鞋贩子就能把鞋给你炒上天。
17世纪的荷兰人，专门在金融交易所开辟了“郁金香板块”。许多欧洲商人变卖家产，甚至卖身换现金，来交易所“炒花”。
经常有炒花还不上钱的人，刚出炒花市场就被债主抓住，直接押去奴隶市场当花儿炒。
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而今天，也有一群想碰运气的人，也把花呗、贷款平台上的钱，砸进了这个无底洞。
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有鬼才老板甚至在自家贷款平台上，直接搞了炒鞋服务，在这家平台上，你贷款的单位不是“万”，而是“双”。
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今年3月25日，在南京江宁上学的小卢加了某个姓秦的骗子的微信，秦骗子号称自己买球鞋的，供货能力贼强，而且东西绝对正，于是就放下了戒备哗哗买鞋，3个月就花了38万。
结果，除了开始购买的10双收到了，剩下的都没影了。小卢觉得上当受骗了，这才报了警。
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前有90后靠炒鞋全款喜提三环房，但跟着就有南京小伙子炒鞋炒到一无所有。
炒鞋能不能赚钱，根本就是一个玄学。
而且，炒鞋还有一个大敌——莆田假鞋。
就像郁金香、君子兰每年都能大把大把地种，球鞋的生产力也完全不会缺，随便哪个生产线上都躺着好几百双。
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而莆田假鞋经过多年的修炼，早已经成了精。
莆田系的假鞋做工精良，质量比真鞋还好，连专卖店都分不出，从产品小票到认证二维码也一步到位，根本没法儿鉴定。
有的时候，官方刚挂出新款鞋的广告，还没来得及造，莆田鞋就已经上市了。
全世界10双假鞋里，有9双来自莆田，每3双AJ中，就有1双是莆田货。
搞得不少人在网上吐槽：全球限量300双的球鞋，我们学校就有200多双？
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在莆田系“让全世界都穿上名牌”的生产能力下，一旦货量真的上来了，这帮炒鞋的还能有钱赚吗？
回顾兰花、藏獒的历史，我们可以大致把一个东西被炒热的规律做成一副图：
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按照规律图来说，一旦普通人都能从媒体上看到大家在炒这个东西了，这时候再入场，十个有十个是赚不到钱的。
看看这几天媒体放出来的消息之多，轰炸之密集，现在炒鞋是处在如火如荼的阶段，还是急等着韭菜接盘的阶段，还用说吗？
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发表于 2019-09-02
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