“3分钟买光一家店，中国游客疯抢加拿大鹅”……马桶盖、电饭煲之后，国外品牌的羽绒服也因为国人的疯狂抢购“火”了。
这家十几年前年营收仅为300万美元的羽绒服企业，因为中国外流的“钱袋子”出尽了风头，上市后，公司整体估值已达90亿美元。而国人的抢购伴随着冬日的严寒仍在继续。
1月17日，中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在接受本报记者专访时回应称，Canada·Goose（加拿大鹅）品牌热销有其借鉴意义，但国产羽绒服整体质量并不比国外产品差，甚至“还能掰掰手腕”。因为影响羽绒服保暖性和舒适度的3个最重要指标：含绒量、充绒量、蓬松度，对于国产羽绒服企业来说，都有不错的表现。
根据国家标准《羽绒服装》GB/T14272-2011，含绒量是指绒子和绒丝在羽绒中的含量百分比（即羽绒质量占填充物的百分比）。而充绒量是个相对简单的概念，是指一件羽绒服填充的全部羽绒的重量。蓬松度是单位重量的羽绒所占的体积，计算方式是：将羽绒放在带压盘的圆筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高，说明羽绒的保暖性和舒适度越好，羽绒的品质就越高。
据姚小蔓介绍，中国是全球最大的羽绒生产国，羽绒资源丰富，占据全球羽绒行业70～80%的市场份额，在羽绒加工能力和工艺水平上，均居于世界领先地位。
中国的羽绒不仅产量巨大，而且品质也十分优良。2017年8月，中国羽绒工业协会委托国际羽绒羽毛检测实验室（IDFL）和广州纤维产品检测研究院（GTT）两家在羽绒检测方面的权威检测实验室，对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测，结果显示：13个样品中品质最高的羽绒来自中国。
姚小蔓说，羽绒是制作羽绒服的核心原料，与加拿大鹅相比，国产羽绒服在原料这一环节似乎更占优势。无论是含绒量、充绒量，还是蓬松度，只要选取更优质的羽绒原料，不偷工减料，即可实现。近年来，国家对羽绒服装的市场质量监督抽查合格率均达到90%以上，说明我国羽绒服装的整体质量水平还是比较好的。
“加拿大鹅品牌羽绒服普遍采用的是蓬松度600～750的白鸭绒，而一些高端户外品牌使用的是800～850蓬松度的羽绒，甚至有900以上超高端的羽绒。”姚小蔓表示，一些国产羽绒服产品所使用的羽绒原料甚至更优于加拿大鹅。
对于加拿大鹅的轻奢形象以及动辄上万元的价格，姚小蔓认为，这主要得益于加拿大鹅品牌的市场定位和销售法则。“一方面，加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则，从不降价或打折出售，以保持产品持久的品质感与价值度。另一方面，严格控制渠道，坚持原产地制造，不盲目扩大生产以保持产品稀缺性。”
如今，尽管加拿大鹅的价格每年都在上涨，但全球消费者仍然十分买账；据谷歌趋势统计显示，全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰，且从2013年至今峰值越来越高。
相对而言，国产羽绒服产品缺少品牌经营的战略眼光。前些年，面对市场的低迷，一些国内羽绒服企业为了消除积压存货，开始贱卖产品，促销、打折、跳楼价此起彼伏，这也造成整个国内羽绒服行业的“低价潮”，羽绒服市场销量连续4年同比负增长，2017年才略有好转。
“国产羽绒服企业要尽快摆脱低端的价格竞争阶段，走高质量发展之路。”姚小蔓指出，与羽绒原料在全球的主导地位不相符，国内羽绒产业仍然停留在基础层面、整体开发力度和能力没法满足市场需求，导致市场竞争加剧、产品同质化严重、创新力度跟不上消费需求。
据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示，羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。
姚小蔓说，国产羽绒服行业经历了几十年的发展，一些国内巨头企业在中端市场形成了比较稳定的客户群体，让这些品牌改变形象，像加拿大鹅那样去抢占高端市场，并不现实。但国产羽绒服仍然可以通过不断提升产品品质来赢得市场，在用户范围最广大的中端市场有更大的作为。
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发表于 2018-01-30
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