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全民同仇敌忾反“萨德”，这是这些天来中国互联网上最热门的话题，没有之一。普通民众用行动投票，拒绝消费乐天商品，自发抵制韩货和赴韩国旅游，这种朴素的爱国热情，成为令韩国乃至世界震撼的最强音。 但与此同时，一种不谐之音也伴随其间，从悄悄出现不动声色，渐渐开始大张旗鼓，甚至到后来颇有欲喧宾夺主之势。这种“不谐之音”就是“营销式爱国”：一些企业和个人，借公众单纯的爱国情感，蹭热度，搞营销，它们在互联网上神出鬼没，但凡“抵制‘萨德’”的内容，可能就有它们的身影。 虽然有网民曾表示“即使是营销我也爱”，但渐渐地，更多的反对声音也开始出现。 爱国本无错，但若拿爱国当生意且用之无度，这样的“营销式爱国”，我们宁可不要！ 事件一：拉低国人智商的“爱国视频” 这两天，一个名为“穆雅斓”的博主上了微博热搜榜，起因是她上传了一段“爱国视频”，视频主题是抵制“萨德”并向乐天“喊麦”。看上去或许无可厚非的想法，但因其在视频中各种低俗不堪的造型和夸张的话语，引发了网友的集体抨击。
这段将近两分钟的视频，不仅被网友指摘“国旗挂反了”，其打着“反韩”旗号的背景音乐用的却是韩国的歌曲，有网友因此“告诫”她以后蹭热度“用点脑子”。
这个有着459万粉丝的“穆雅斓”究竟何许人也？有网友挖出其背景：23岁的女网红，在某电商平台卖化妆品，据说目前从事平面模特工作。 对于有关争议，该博主自己留言称，“我唱歌很难听的，喊麦我都尽力跟上节奏了。至于说我不严肃这件事，我想说因为我们是小人物，所以往往幽默点的表达会比一本正经更让人听得进去。” 但如此“幽默”的表达显然仍无法令多数受众接受，一个名为“yyyqinn”的网友就表示，“害怕视频传到国外，被外国人看到还以为中国人是不是都是这样的。”
目前，该视频已经被穆雅斓删除，但其实已经在YouTube上传开。参考消息网-锐参考也注意到，该视频目前已在YouTube被浏览3000多次，但无人点赞，甚至9人为视频打了差评。看看YouTube上的留言是怎么说的——
丢人丢到国外，这种所谓“爱国视频”拉低的不仅是智商，或许还有中国民众在海外的集体形象的负面效应。 事件二：某直播平台直播损毁乐天商品 这起事件也源于一个视频。 3月12日，某直播平台上，一名女子现场直播在乐天旗下超市破坏商品行为。视频中，只见该女子将超市里的商品撕开包装，或隔着包装袋将里面的商品捏碎，并摆出一副窃喜的模样。视频配的音乐，则是全球华人耳熟能详的《中国人》。
该视频发出后，立即引发轩然大波。之前参考消息网-锐参考曾经报道过，与以往相比，中国公众这一次的爱国事实上非常理性。而直播到超市损毁商品行为，显然是大多数人所不齿的行为。
很快，该视频直播平台立刻发出了“实时通报”，称“已追查清楚该用户全部资料并固定证据，现在已将其交由公安机关处理”。
是女主播为博眼球，还是直播平台管理不善甚至也有其他考量，我们不得而知，但这种如小孩“过家家”般的“爱国”，我们要大声说“不”！ 事件三：“中国游客拒绝下船”背后 将这条新闻纳入“爱国营销”，锐参考也有些犹豫，毕竟，“3400名中国游客韩国拒下邮轮”的消息既令韩国媒体“震惊”，也得到了公众的赞许和肯定。
▲图为韩联社报道：3400名中国游客在韩国济州岛拒下邮轮。 3月12日，有国内媒体率先引述韩联社上面这篇报道，并迅速传遍全网络。 据称这是国际邮轮自从1990年代末停靠济州以来，20多年间首次有乘客集体拒绝下船事件。
▲3月14日，搭载有拒绝登陆济州岛中国游客的邮轮返航抵达上海吴淞口码头。（路透社） 当时的码头上已有80余台观光大巴等候，免税店等购物场所和数十名导游正准备接待。当得知中国游客拒绝下船的消息时“都感到白忙一场”。
在韩国方面不顾中国反对执意部署“萨德”的大背景下，这样的行为当然值得肯定。 不过事后有媒体发现，组织这个庞大观光团的那家中国企业，早在2016年11月就上了《人民日报》，不是因为别的，而是因为涉嫌“传销”。
这次“拒绝下船”事件被广泛转载后，该公司迅速借势营销——
事件四：微博评论热门区的“霸王企业” 随着国内反“萨德”的热度不减，一些长期“潜伏”在微博上的“热门企业”也开始出动了。 它们经常盘踞在热门微博的热门评论区域，有的是单枪匹马到处“圈地”，有的则是集体出动相互间还不忘互动打招呼问好，表面上看是为了“表爱国心”，骨子里关注的不过是如何才能牢牢占据热门评论区，因为或许在他们看来，“露脸”就是生产力，被关注就是品牌影响力。
只是，当本来呼吁爱国的微博被满屏都被企业“蓝V”号占据炒作之时，网友直呼“辣眼睛”——
如果爱国成了这些企业自我宣传的借口，且手法初级到污染网友视线的地步，实在是玷污了可贵的“爱国”二字。对于这样的企业，锐参考只想说，你们还是有多远就（ ）多远吧！ 事件五：数不胜数的“蹭热度” 其实，对于企业来说，搭上每一个热点的顺风车搞营销，或许本无可厚非，而且企业的行为究竟是爱国还是营销，本来并没有特别明晰的界限，但重要的是：不能突破底线。 这一轮反“萨德”浪潮中，也有企业公开叫板乐天并收获了网民的好评，如那家著名的辣条公司。其第一时间下架全部乐天产品，然后告知公众。这样行为合理、宣传得当的企业，自然得到了网民的力挺。 与之相比，有很多企业则只是单纯为了“蹭热度”，朋友圈里相关的广告可谓数不胜数——一味利用民众爱国热情为自己做广告，有的是在微博热评里留言，有的则是朋友圈里天天广而告之。
类似行为的还有一些营销号。不同的是，这次它们的关注点在中韩明星身上，检视明星们的一举一动，甚至不惜造谣“蹭热度”。 比如某韩国歌星只不过回答了一个“何时入伍”的问题，就被一营销号写成了其“准备攻打中国”的言论：
自媒体时代可能百花齐放、百家争鸣，亦可能鱼龙混杂、谣言纷飞。人们呼吁“理性爱国”，不仅体现在爱国情绪的理性表达上，也包括不容忍和纵容这种刻意利用他人爱国情绪为自己谋利的行为。 对少数“营销式爱国”或非理性爱国大声说“不”，不会抹杀大多数中国人的爱国情怀——毕竟，今天的中国人，已经不是（也不应再是）只有一颗玻璃心。有人说应该给女网红们“长大的时间”。但爱国首先就需要明辨是非，该做的我们要鼓励，不该做的必须要坚决说“不”。 “家国情怀”，本就是每个人心中的一块柔软芳草地——亦如拿破仑所说，人类最高的道德是什么？那就是爱国之心。 无论是对以搞怪方式博出位的“网红”，还是对那些已经惯于借势营销的各路商家而言，当“营销式爱国”开始本能地被大家排斥或抵制时，它们或许最应该扪心自问：在利益面前，是否已经失了道德标准？ |
GMT-5, 2025-2-23 17:54
